事件營銷是打造品牌的方式之一，可以說事件營銷也是一種很不錯的營銷手段，比如有的品牌因為一起爆款熱點營銷事件一夜成名，但事件營銷并不是那么容易做的，那么，事件營銷要遵循的幾個原則是什么呢？一起來看看。
事件營銷要遵循的原則
相關性原則
“事件”必須與企業具有相關性，以便于消費者產生聯想，并將對事件的熱情轉移到企業產品上。墨道公關以為，企業需要為“事件”重新設計企業形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。比如，在伊拉克戰爭期間，統一潤滑油配合這一事件量身定做了一則廣告，廣告語是“多一些潤滑，少一些摩擦”。既表達了祈求和平的心聲，又能讓消費者聯想到企業的產品。它不僅成為廣告史上的經典之作，更讓統一當月的出貨量比上年同期激增100%。
規律性原則
從某種意義上來說，事件營銷就是通過把握新聞傳播的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。曾有某涂料公司的經理通過現場喝涂料使其產品一舉成名，這一事件被國內多家媒體轉載，就是因為它滿足了人們對新聞趣味性的要求。
另外，墨道公關以為新聞還具有時效性。當有可以利用的事件發生時，企業需要快速做出反應，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。
風險性原則
事件營銷的利益與風險并存，企業需要學會取其利，還要知道避其害。墨道公關以為生造事件，沒事找事的營銷，最終只會淪為炒作，受到消費者唾棄。有一家企業為了制造轟動效應，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會治安為由達到宣傳企業的效果。在被媒體揭露以后，其活動慘淡收場，當然也沒有取得設想中的營銷效果。
立體性原則
事件營銷需要借助一定的媒介和手段。墨道公關以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現場進行傳播。
做好事件營銷的注意事項
注意事項一：目標要明確
目標需要明確，明確受眾是誰，以及自己想要達到的效果是什么。事件營銷的目的性是整個事件營銷的驅動環節，明確目的是很有必要的。
注意事項二：把握時機
時機的把握也非常重要，只要有合適的機會都要把握住。因為任何事件任何地點都有可能是事件營銷的原料。
注意事項三：風險控制
事件營銷成本低、見效快的特點讓不少企業品牌都蠢蠢欲動，可在此過程當中，他們卻沒有深入思考事件營銷風險問題，更沒有對風險可控程度進行過分析，樂客提醒做事件營銷的時候風險的控制顯得尤為重要，做事件營銷之前一定做好風險預算，一定要把風險控制在可控范圍內，畢竟互聯網的力量是很強大的。如果一味想追求轟動效果，結果反而讓事件變得更加麻煩。
注意事項四：不能隨便盲目跟風
很多做事件營銷的都模仿過別人成功案例，結果卻差強人意。原因就是盲目跟風，別人做成功的你再去做就是抄襲，達不到預期效果做的不好可能還會適得其反，所以做事件營銷一定要有自己的思想，要有自己的創意，盲目的跟風是不可取的。
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